L'art et la culture : les atouts d'une France en crise ?

Au moins un domaine dans lequel notre pays séduit

Une étude vient d'être publiée et elle place la France en tête dans la catégorie de la créativité artistique et culturelle, ex aequo avec l'Italie. Il s'agit du rapport Nation Goodwill Observer qui mesure le capital immatériel, comprendre l'image de marque, des 26 pays les plus importants dans le monde. Malheureusement pour nous, c'est le seul domaine où l'Hexagone se trouve en tête : le reste n'est pas brillant.

simo0082, CC BY 2.0

L'étude a été conçue par Havas Design+, HEC Paris, Ernst & Young, W&Ci ainsi que la société de conseil Cap ; c'est l'institut Harris Interactive qui a interrogé 1000 leaders économiques et d'opinion de 15 pays différents pour ensuite compiler les chiffres afin d'établir un palmarès des pays en fonction de leur image à l'internationale.

En effet, l'objectif est d'évaluer pour chaque pays l'impact et l'image des valeurs et du capital immatériel, autrement dit savoir comment les 26 pays les plus puissants sont considérés à travers le monde.

Si la France n'arrive que septième pour son image dite « instantanée » qui prend en compte la performance économique et l'innovation, elle dispose néanmoins d'une excellente image dans les domaines culturels et artistiques.

Les raisons de cette bonne performance selon l'enquête résident dans la présence importante de « gisements immatériels », que par ailleurs le pays pourrait davantage exploiter encore. Ce capital immatériel est déterminé en fonction de plusieurs variables, à savoir le potentiel artistique, l'histoire, ainsi que l'innovation, la valorisation du patrimoine déjà existant et l'éducation. La France séduit il est vrai pas mal d'étudiants étrangers.

Ceci n'empêche pas la France de figurer parmi le groupe des « pays fragilisés » où elle arrive en première position (80%) devant le Japon, les États-Unis, l'Italie et l'Espagne. La perception globale dont dispose la France est loin d'être extraordinaire. Pour la stabilité la France est 8^e, 10^e pour la performance économique, 9^e pour l'innovation, et 6^e pour l'environnement et la qualité de vie.

Reste plus qu'à espérer qu'en développant son fort potentiel culturel l'économie dans son ensemble pourra profiter d'une meilleure image de marque, car c'est bien de cela qu'il s'agit en fin de compte : la « marque » France a des efforts à faire pour ne pas sombrer comme le projette l'étude. Des idées M. Montebourg ? 

Sources :
Le Point 
RFI 
Le Monde 
Libération

Par Xavier Thomann

[Publié sur www.actualitte.com]