Au Brésil, le sourire vaut de l’or !

La joie de vivre brésilienne est connue et reconnue de tous ; en travaillant, en chantant, en se promenant, en conduisant, on peut facilement observer des sourires suspendus aux lèvres. Et si ce sourire reflétait autre chose qu’un bonheur quotidien?

Par Caroline Millié Figueiredo

Et si les brésiliens n’étaient pas tout simplement fiers de montrer à quel point leur sourire est impeccable ? Et cela se comprend car ils ont dépensé 1,87 milliards d’euros (2,96 milliards de réais) en produits de soins dentaires en 2012. Tirée par l’essor de la classe moyenne, la croissance du marché continue à grimper de 7% entre 2011 et 2012.

Blanchiments des dents, détartrages et appareils dentaires font partie du quotidien brésilien, au même titre qu’aller chez le coiffeur ou se faire une manucure. C’est ainsi que le Brésil devient le deuxième plus gros marché au monde de l’hygiène buccale, après les Etats-Unis.

Si partout ailleurs, il est plutôt courant d’avoir des distributeurs automatiques de préservatifs devant les pharmacies, de maillots de bain dans les piscines ou de boissons dans le métro, ici, au Brésil, on trouve plutôt des distributeurs de fils dentaires et même des bouteilles XXL de Listerine à disposition des clients des restaurants les plus chics.

D’autre part, les Brésiliens se brossent les dents en moyenne 3 fois par jour (contre 1,4 en France), ils n’ont donc aucune gêne à se balader avec leur necessaire de toilette au travail pour aller se brosser les dents après chaque déjeuner. À contrario, le Brésil reste parmi les pays qui souffrent le plus de problèmes dentaires dans le monde. Pour avoir une idée de la situation, selon les données du ministère de la Santé, 88% de la population ont au moins une carie.

Il faut se rappeler qu’au Brésil, la beauté est un état d’esprit. Avec 33 milliards d’euros de revenus, le Brésil se hisse à la 3ème place sur le marché de l'hygiène-beauté, derrière les Etats-Unis et le Japon.

Avoir les dents bien alignées et d’un blanc immaculé est un "must have". Au grand bonheur des dentistes, qui devient la deuxième profession la mieux rémunérée au Brésil. Il n’est donc pas surprenant de voir qu’il y a plus de 28 000 praticiens sur tout le territoire, avec un record à São Paulo qui comptabilise 9 097 cabinets dentaires.

D’ailleurs, à vos agendas, l’hygiène bucco-dentaire sera au centre des discussions à Recife du 12 au 15 Avril 2014 au Convention Center, lors du 22ème Congrès de Médecine Dentaire de Pernambucano (Copeo).

Sources : ABIHPEC, Procter&Gamble, émission "Conta Corrente" de TV Globo.

[Photo : kurhan - publié sur bresil.aujourdhuilemonde.com]